Widzisz „zerówkę", myślisz o piwie. Badanie IBRiS pokazuje, gdzie zakaz reklamy może okazać się pozorny

Puszka piwa bezalkoholowego ma tę samą nazwę, to samo logo, tę samą kolorystykę i bardzo zbliżony język reklamy co jej alkoholowy odpowiednik. Różnica sprowadza się zwykle do niewielkiego dopisku „0,0%". Konsument patrzący na półkę widzi więc przede wszystkim markę piwa – i tak to deklaruje w badaniu.

Co pokazuje sondaż

Badanie objęło cztery twierdzenia i w każdym z nich odpowiedzi układają się podobnie. Zgodę ze stwierdzeniem, że widok etykiety piwa bezalkoholowego przywodzi na myśl markę alkoholową, deklaruje 62 proc. ankietowanych. Dokładnie tyle samo uważa, że reklama „zerówki" sprzedawanej pod marką znaną z piwa alkoholowego jest zarazem reklamą tego piwa.

Co drugi badany (51 proc.) przyznaje, że czasem nie potrafi rozpoznać, czy ogląda reklamę wersji bezalkoholowej, czy zwykłej. Przeciwnego zdania jest co czwarty, a kolejne 25 proc. nie ma w tej sprawie opinii. Objęcia „zerówek" spod marek piwnych takimi samymi ograniczeniami reklamowymi jak napoje alkoholowe chce 54 proc. respondentów.

Inaczej wygląda poparcie dla pomysłu rozdzielenia marek. Za tym, by piwo bezalkoholowe sprzedawano pod inną nazwą niż tradycyjne, opowiada się 42 proc. badanych, przeciw jest 29 proc., a prawie trzech na dziesięciu nie ma zdania. Polacy nie domagają się więc zmiany nazw, lecz zrównania zasad reklamy.

Dlaczego to ważne akurat teraz

Sejm uchwalił nowelizację 8 października, głosami 400 posłów. Ustawa wprowadza całkowity zakaz reklamy i promocji napojów alkoholowych, w tym piwa, kończąc wyjątek, z którego branża piwowarska korzystała od 2001 roku. Nowe przepisy mają zacząć obowiązywać 1 stycznia 2027 roku, a ustawa jest obecnie w Senacie.

Piwa bezalkoholowe sprzedawane są masowo pod markami parasolowymi znanych browarów. Jeśli znikną reklamy piwa z procentami, a „zerówki" zostaną poza regulacją, marka piwna zachowa jedyny legalny kanał dotarcia do odbiorcy w telewizji, Internecie i na billboardach – ten sam spot, ta sama butelka, ta sama muzyka, tylko z dopiskiem „0,0%".

Fundacja Forum Konsumentów zwróciła się do senatorów o pilne procedowanie ustawy w kształcie, który obejmie zakazem reklamę i promocję napojów sprzedawanych pod markami alkoholowymi.

Za ustawą stoi poparcie, jakiego w polskim parlamencie prawie się nie spotyka: 400 posłów od lewa do prawa, rok prac w podkomisji i komisji, pozytywne stanowisko Ministerstwa Zdrowia, które wskazało, że rozwiązania wpisują się w zalecenia Światowej Organizacji Zdrowia. Za nią stoją też wcześniejsze badania opinii – całkowity zakaz publicznej reklamy alkoholu popiera 61 proc. Polaków, a 59 proc. chce, by wszedł w życie jak najszybciej.

Teraz wszystko sprowadza się do tempa i precyzji. Termin 1 stycznia 2027 roku jest realny tylko wtedy, gdy Senat zajmie stanowisko bez zwłoki. A sens całej zmiany zależy od tego, czy zakaz obejmie również produkty, które formalnie są bezalkoholowe, lecz w świadomości sześciu na dziesięciu Polaków pozostają po prostu piwem.

Źródło: Fundacja Forum Konsumentów z 22 października 2026 r. wraz z wynikami badania IBRiS, wPolsce24

Badanie zrealizował Instytut Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS w październiku 2026 r. na zlecenie Fundacji Forum Konsumentów, metodą mix mode CATI/CAWI na ogólnopolskiej próbie N=800 osób powyżej 18. roku życia.