Mniej o korzyściach dla środowiska, więcej o korzyściach dla ludzi. Poradniki „Język w gębie”

• Przez 9 miesięcy grupa 69 polskich ekspertów – od fizyki i klimatu po media i marketing – wspólnie analizowała wywiady z ogólnopolskich badań, aby stworzyć nowy, lepiej trafiający do ludzi sposób mówienia o środowisku.
• Efektem ich pracy jest publikacja “Ziemianie Atakują – Język w gębie” – krótki raport i seria czterech praktycznych poradników: o energii, transporcie, sposobach żywienia i komunikowaniu zmian w firmach i organizacjach.
• Każdy z poradników dzieli zieloną kampanię informacyjną na 15 kroków, a większość z nich to uproszczone wersje narzędzi, z których na co dzień korzystają specjaliści od komunikacji społecznej i marketingu.
• Poradniki skierowane są do firm, organizacji społecznych, urzędników i polityków krajowych i samorządowych. Dostępne są bezpłatnie.

Dlaczego zabrakło nam języka w gębie?

„Pamiętaj! Nawet jeśli leży Ci na sercu dobro Ziemi, natury i innych gatunków, które zamieszkują z nami tę planetę, w swoich działaniach komunikacyjnych skup się na potrzebach ludzi – wszak to dla ludzi przygotowujesz przekaz komunikacyjny i od nich oczekujesz zmian postaw i zachowań” – tak zaczynają każdy poradnik z serii „Język w gębie” ich twórcy, agencja Lata Dwudzieste, autorzy cyklicznego raportu „Ziemianie atakują!”.

Pierwsza edycja badania z 2019 r. dowodziła, że mimo niskiej wiedzy na temat zmian klimatu, świadomość ich zachodzenia i szkodliwości jest w Polsce dość wysoka. Kolejne wychwytują słabnącą gotowość do podejmowania prośrodowiskowych działań. W ostatnim badaniu z 2024 r. grupa osób gotowych do wyrzeczeń dla ratowania planety stopniała do 5%. Opisywanie zielonej transformacji jako sposobu na ratunek płonącemu światu – choć może kiedyś wyciągało miliony ludzi na ulice – dzisiaj nie jest już skuteczne.

Jak powstały poradniki

„Twoje główne zadanie to odnalezienie takich potrzeb ludzi, których realizacja jak najbardziej będzie pokrywać się z potrzebami przyrody” – to przesłanie było punktem wyjścia w pracy nad stworzeniem innych niż dotąd narracji o klimacie, środowisku i zielonej transformacji. Przeprowadzone badania pokazały, że istnieje spora grupa skłonna popierać zmiany zmierzające do poprawy sytuacji, ale musi najpierw zobaczyć w tym korzyść dla siebie.

Do współpracy włączyły się osoby, które brały udział już w projektach z cyklu “Ziemianie Atakują!”, wywodzące się z różnych obszarów – od nauki o klimacie, przez wiedzę o społeczeństwie po dorobek z obszaru i komunikacji – razem 69 ekspertek i ekspertów.

Ich kompetencje były zderzane ze sobą w czasie „burzy mózgów”, trwających niekiedy przez parę dni. Podczas spotkań warsztatowych starali się wyciągnąć esencję z badań społecznych i przełożyć płynące z nich wnioski na jak najbardziej praktyczne porady. Dlatego też efektem 9 miesięcznej pracy nie jest kolejny raport, a stosunkowo krótkie i łatwe w odbiorze poradniki komunikacyjne.

„Gdy rozpoczynaliśmy pracę, projekt nosił jeszcze ładną nazwę „Nowe Narracje”. Z czasem zorientowaliśmy się, że pokazuje to, jak sami mówimy o klimacie zbyt górnolotnymi słowami. Dlatego upraszczając przekaz zmieniliśmy mu nazwę na „Język w gębie”, nawiązując do powiedzenia, które każdy zna od dziecka i instynktownie rozumie. I takie też są w odbiorze nasze poradniki” – mówi Mateusz Galica, partner zarządzający w agencji Lata Dwudzieste.

Poradniki skierowane są do firm, organizacji społecznych, urzędników, polityków krajowych i samorządowych. Podzielone zostały tematycznie na cztery obszary: energię, transport, sposoby żywienia oraz komunikowanie zmian w gronie pracowników. Każdy z nich podzielony jest na 15 prostych kroków, czyli de facto narzędzi wywodzących się ze świata profesjonalnej komunikacji i marketingu. Dostępne są bezpłatnie do pobrania na stronie: https://ziemianieatakuja.pl/narracje/

Źródło: Bank Pekao S.A.