Kontrowersyjna reklama łącząca recykling i promocję piwa pod lupą państwa. Sprawa trafiła do prokuratury

Sprawa zaczęła się od gazetki promocyjnej, która ukazała się tuż przed majówką, w dniach 29 kwietnia – 2 maja 2026 r. Obok puszki piwa Żubr Jasne Pełne (500 ml) sieć umieściła hasło „Użyj, Oddaj, Powtórz" oraz informację o automatach do recyklingu opakowań. Na tej samej stronie pojawiła się promocja: przy zakupie 16 sztuk piwa jedna puszka kosztowała 2,19 zł z kartą lub aplikacją Moja Biedronka, a dzienny limit wynosił szesnaście sztuk. Sprawę nagłośniła strona „Pomysłodawcy" na Facebooku, a opisał ją Portal Spożywczy, cytowany później przez dlahandlu.pl.

W ocenie autorów strony łączenie ekologicznego przekazu z promocją alkoholu w największej polskiej sieci handlowej było skrajnym nadużyciem.

„Czy promowanie powtarzalności cyklu spożywania alkoholu to wciąż edukacja ekologiczna, czy może już jawne zachęcanie do budowania nawyku picia i nadużywania alkoholu?" – pytali „Pomysłodawcy".

Po kilku tygodniach do sprawy włączyło się państwo. „W opinii KCPU promocja piwa polegająca na oferowaniu 16 puszek piwa niższej cenie w połączeniu ze sloganem reklamowym «użyj – oddaj – powtórz» jest zachęcaniem do nadmiernego spożycia alkoholu" – stwierdziła w komentarzu cytowanym przez „Wiadomości Handlowe" Katarzyna Kęcka, wiceministra zdrowia. Resort przypomniał, że za promocję alkoholu niezgodną z ustawą o wychowaniu w trzeźwości grozi grzywna od 10 do 500 tysięcy złotych.

Sieć Biedronka konsekwentnie tłumaczy, że nie chodziło o reklamę alkoholu, lecz o przekaz edukacyjny. „Biedronka zarówno przed, jak i podczas majówki, prowadziła akcję edukacyjną, promującą korzystanie z największej sieci ponad 3600 automatycznych recyklomatów" – wskazał w rozmowie z Portalem Spożywczym Konrad Nafalski, starszy menedżer ds. komunikacji korporacyjnej sieci. Przedstawiciel Biedronki dodał, że w materiałach reklamowych pokazano produkty najczęściej oddawane do recyklomatów – obok piwa również wodę mineralną. Reklama po pewnym czasie zniknęła z majówkowej gazetki.

Ministerstwo Zdrowia zwróciło uwagę na szerszy problem – sprzedaż alkoholu w dużych pakietach. Akcje typu „12+12 gratis" oraz rabaty uzależnione od zakupu większej liczby opakowań – jak ocenia resort – skłaniają klientów do nabywania większych ilości trunku, niż pierwotnie planowali. Równolegle w Sejmie trwają prace nad nowelizacją ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Projekt zakłada całkowite uniemożliwienie sprzedaży napojów alkoholowych z wykorzystaniem upustów, rabatów, bonifikat i programów lojalnościowych.

Dla katolickiej refleksji nad uzależnieniami sprawa Biedronki jest sygnałem szerszym niż jednostkowy spór o gazetkę. Pokazuje, że hasło „powtórz", w przypadku napoju, który dla setek tysięcy polskich rodzin bywa źródłem realnego dramatu, przestaje być neutralne. Kościół od dawna przypomina, że trzeźwość nie jest jedynie prywatnym wyborem konsumenta, lecz wspólnotowym dobrem – tym samym, którego strzegli w polskim duszpasterstwie ks. Jan Kapica czy bł. ks. Bronisław Markiewicz. Jeśli prokuratura uzna zarzuty za zasadne, a Sejm zakończy prace nad nowelizacją, mechanizm „kup szesnaście, oddaj puszki, kup szesnaście kolejnych" przestanie być dozwolony.

 Źródła: WP Finanse, dlahandlu.pl